文｜王雨佳

编辑｜乔芊

【资料图】

“何时扭亏为盈？”被市场反复拷问的快手，这个季度终于扬眉吐气。

今年3月，快手在《财富》杂志“中国亏损企业排名”中位列第一，2个月后，快手交出全面盈利4200万的业绩答卷，超出了市场预期。

每年的Q1有元旦和春节，是短视频和居家娱乐旺季，往年快手都会投入重金做用户增长，利润表现往往不佳。而且，在经历了双11、双12两个年终大促的Q4之后，Q1是传统的电商零售淡季，主流电商公司亦在“冬眠”，难有作为。

因此，大部分机构预期快手今年Q1亏损依旧。然而，快手的表现让整个市场好奇，快手2023Q1的盈利，是如何做到的？以及快手的盈利，究竟是昙花一现，还是板上钉钉？

流量：Q1旺季，依然不再烧钱换用户

Q1季度快手流量，月活用户MAU达到6.54亿，日活用户DAU达到3.74亿，快手用户量同比增速依然在缓慢下滑；快手日均用户时长128分钟，同比和环比也都出现了轻微下降。

快手用户增长趋势

市场普遍认为，Q1季度疫情封控结束，线下娱乐、餐饮、文旅需求强劲复苏，而这显著分流了用户的娱乐时间。因此，快手整体流量扩张速度（总日均用户时长DAU*日均用户时长）同比增长了仅7%，增速大幅放缓，为近一年来最低值。

根据Questmobile第三方数据来看，抖音的情况也大抵如此。

两大平台的流量表现都显示出，短视频的“疫情居家”红利彻底退潮。而用户时长增长缓慢，最直接的影响，是信息流广告的展示量和精准度。

业绩总览：成本和费用持续优化

从整体收入来看，快手本季度营收252.17亿，同比增长19.7%，为4个季度以来最佳。

快手营收增长趋势

总的来说，在流量放缓、信息流广告（主要是外循环广告为主）受影响的情况下，快手还能跑出16.2%的营收增速，电商业务依然是最大的贡献和支撑。

Q1季度，快手经调整净利润首次转正，表面看是超出市场预期。实际上，经历了一年的“降本增效”，三费费率的下降，快手国内业务已经连续盈利，集团层面，在上个季度已经在盈亏平衡点。

但是，从2020年和2021年的情况，快手会选择在Q1大幅度提高营销费用，推动流量和用户时长增长，因此Q1素来是快手全年利润率表现较弱的一个季度。

但今年，伴随着疫情红利的结束，以及互联网公司降本增效的风潮，快手的营销费率和买量的投入都在大幅下降，这是快手盈利的重要原因。

虽然短视频三大平台依然在竞争中，可是流量端的竞争已经不是主旋律，如今比拼的是流量变现、商业化的效率。快手认定，自己的流量大盘已经稳定，在市场站稳脚跟，流量增长已经不再需要高昂的费用投入。

快手三费趋势

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